发布媒体

网吧桌面广告以城市中数量众多的网吧为广告发布场所，以网吧中的电脑为广告载体，以网吧中的人群作为受众，

提供若干种丰富多样的交互式的广告发布形式，很好的综合了网络广告与传统平面广告的诸多优点，并且具有极高的性价比。

发布方式

1、静态壁纸广告——将广告以全屏方式发布到电脑桌面

如下图所示：

特点：

（1）可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）广告区域大，可以设置较多内容，可以在桌面放置填写订单的相关表单内容。

（3）可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择。

（4）滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告。单个广告停留的时间可随意设置。

（5） 智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。由于一般用户使用电脑时会多次的返回桌面

所以这种智能化的发布方式充分保障了每一个广告都能在电脑用户面前进行发布。

2、页面插入广告——浏览器插入广告条

发布形式：当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将一条760×60尺寸的广告条插入到用户浏览的网页的最上方，

如下图所示。

特点：

（1） 发布位置醒目，发布在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。

（2） 发布次数频繁，打开每一个网页广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3） 广告条尺寸大，750×120基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。

（4） 随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布，保证每个广告都有均等的发布机会。

3、浏览器主页广告。

发布形式：将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时

都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。

特点：

（1） 特别适合与网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。

（2） 发布频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。

（3） 留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活动，可以自行设计其内容和结构

用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导。同时可以随时随意的对内容进行更新。

4、除了上边展示的广告位置，还有更多灵活多样的广告表现形式，如：

(1) 网吧上机卡广告：

(2) 灯箱广告

(3) 网吧主页广告：可以把所有网吧电脑的主页都设置成您的宣传网站。

(4) 网吧的电脑椅套广告。

(5) 海报，鼠标垫等等。

共有的特点。

网吧网络广告媒体所支持的广告发布形式还具有一些共有的特点。

（1）广告发布快捷，反应时间短，广告客户投放的广告可以在一天之内发布完毕。

（2）灵活的区域广告投放。可以随广告客户的意愿将其广告在指定的城市区域内投放，并可随时进行调整。

（3）支持的表现元素多样。上述四种网吧网络广告媒体所提供的广告形式，除浏览器主页广告外

其余三种均支持当前网络广告所支持的所有元素，包括图片、动画，声音、超级链接等。

系统可以监控桌面广告被下载的次数。每次电脑的启动将导致一次广告下载，由于网吧内电脑启动的次数近似等于上网人次

故此数据近似等于受众人数。系统可以提供每天广告下载次数的报表，系统可以接受第三方机构的监督和检测。

群众分析

1、用户性别

调查结果显示，男性网民占59.3%，女性网民占40.7%（如图2－1所示）。男性依然占据网民主体。

网民性别状况分布

2、用户婚姻状况

调查结果显示，未婚网民占57.8%，已婚网民占42.2%（如图2－4所示）。未婚者在目前仍然是我国网民的主体。

和以往调查结果类似，未婚者占网民主体的状况与人口普查得出的已婚者占我国总人口的主体的状况不太一致，

但这种不一致的状况正在改善。

网民婚姻状况分布

从普及率的角度看，未婚网民占我国未婚人口总数的7.2%，已婚网民占我国已婚人口总数的3.1%

互联网在未婚者中的普及程度仍然高于已婚者。

3、用户年龄

调查结果显示，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25－30岁(17.0%)

30岁以上的网民随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的网民占82.1%，35岁以上的网民占17.9%（如图2－7所示）。

网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。

网民年龄分布

4、用户受教育程度

调查结果显示，网民中受教育程度为高中（中专）的比例最高，占到30.6%，其次是本科（27.6%）和大专（26.1%）。

本科及以上受教育程度的网民为30.4%，本科以下受教育程度的网民达到了69.6%（如图2－11所示）。

本科以下受教育程度的网民占据大多数。

网民受教育程度分布

5、用户个人月收入

调查结果显示，个人月收入在500元以下（包括无收入）的网民所占比例最高，达到40%

其次是501－1000元（20.9%）和1001－1500元（15.4%）

只有15.5%的网民个人月收入在2000元以上（如图2－14所示），低收入网民仍然占据主体。

这种结构应该与网民中学生及年轻人占据一定比例有很大关系。

6、用户职业

调查结果显示，网民中学生所占比例最多，达到了28%，其次是专业技术人员，占总数的15.7%

排在第三位的是办事员等协助人员和商业、服务业人员，各占10.3%。农林牧渔工作人员和军人所占比例最少

分别只有1%和0.9%（如图2-17所示）。

媒体的受众特点分析

1、受众有规模

根据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为3－5人，在节假日和周末还能有30％左右的增长。

一万台网吧电脑，每天的用户数量即为3万－5万，一个月的累计用户数量即为90万－150万人次

媒体的受众规模为90万－150万人次/万台/月。

2、受众特点突出

网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，在以网吧上网为主要上网方式的人群中

年龄低于25岁的占绝大多数。年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军

且他们的文化层次，年龄结构，消费取向都有一定的集中性，主要的特点有：

（1） 年龄结构轻。主要集中在18岁－35岁之间。

（2） 受教育程度高。具有大专即以上教育背景的到达70％以上。

（3） 直接收入较低。学生占据较大比例，直接收入有限。

（4） 间接和潜在的消费能力强。由于受众受教育程度较高，在未来能拥有很强的消费能力

同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人

将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力。对于学生群体而言，则间接消费能力很强。

（5） 上网频率及时间较稳定。受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证广告在该群体中的传播质量。

（6） 兴趣爱好相近。喜欢网络化生活和交流方式，追求时尚，热衷各种娱乐活动，喜欢游戏。

（7） 消费取向集中。以上共有特点，决定了受众群体拥有高度集中的消费取向。

3、广告投放明确

由于媒体受众具有固定特点，故对某些类型的目标客户极具吸引力，最适合于下列类型的产品的广告投放：

★ 网络游戏。

★ 需要进行推广的网络站点。

★ 快速消费品。

★ 时尚产品，电子娱乐产品。

★ 通信类产品及相关服务。

★ 网络流行出版物及音像制品。

★ 旅游产品。

★ 活动宣传。如影院预告，球赛，演唱会，展览会。

★ 餐饮，娱乐场所。

★ 人才招聘，教育培训。

★ 医院

如此一来，网吧广告含盖了35岁以下多年龄层次和文化层次的人群，可以把网络桌面传媒定义成一个

访问量高、市场潜力大、客户群体集中、反馈率高的崭新广告平台。

广告CPM（千人成本）

以下计算的前提条件均为：1万台网吧电脑，每台电脑每天平均使用人次为4。

每个用户使用电脑期间平均回到桌面4次，平均打开的网页数为10页

这10页中平均有5页是在原来使用的浏览器中打开，有5页是通过重新打开一个浏览器来打开的（这种情况会显示浏览器首页广告）。

注：以上前提条件中的数据均为抽样调查数据和在其基础上的推理数据,则可计算出其千人每天的广告成本（CPM）。

1、壁纸广告。总费用为10000×6＝60000元，受众人次为10000（台）×4（人/台）×4（次）×30（天）＝4800000。

CPM=60000元÷4800000次×1000人＝12.48元。

2、网页插入广告条。总费用为10000×8＝80000元，受众人次为10000（台）×4（人/台）×10（页/人）×30（天）＝12000000。

CPM=80000元÷12000000次×1000人＝6.61元。

3、浏览器首页广告。总费用为10000×6＝60000元，受众人次为10000（台）×4（人/台）×5（页/人）×30（天）＝6000000。

CPM=60000元÷6000000次×1000人＝10.00元。

各媒体CPM成本分析

从以上计算出的CPM值可以看出：网吧和电视、报纸、电台等传统媒体相比，其CPM最低，具有最佳的广告价值。

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